根据IDC《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1,123万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量达1,095万台，其中Oculus份额达到80%。预计2022年，全球VR头显出货1,573万台，同比增长43.6%。

IDC认为，2021年是AR/VR头显市场继2016年后再度爆发的一年，相较于5年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，相较五年前已经有了大幅度的提升，行业生态更加健康，产业基础更为牢固。

不过，由于VR行业起步较晚，各家厂家的产品线都不长。而从全球市场看，Oculus Quest系列和索尼PSVR系列仍然是赛道的领头羊。同时，现阶段游戏依旧是VR头显的主要场景。

以Oculus的内容商店为例，其提供的应用程序，大都与游戏相关。至于索尼的PSVR，本就是索尼游戏机PlayStation的游戏附件。

根据国外市场调查机构提供的公开信息显示，截止到2018年，PS4在美销量为全球第一，超过3000万台，相当于全球总销量的三分之一。其销量排在全球第二的日本也有830万台，德国和英国分别为720和680万台。

客观来说，VR游戏确实是目前最能体现VR设备沉浸感和体验感的应用；另一方面，游戏也是目前VR消费端最快能实现变现，回笼现金流的方式。

但在国内市场，游戏玩家中占主流的始终是手游玩家，游戏主机玩家始终是少数。

这也导致了游戏主机搭配VR头显在海外家庭娱乐场景中十分常见，而在国内市场却并非是主流需求。

目前在游戏场景方面，国内品牌更多的是利用优惠政策吸引用户。2021年国内VR一体机市场C端占比达到46.1%。

以国内消费级VR头显厂商Pico为例，在推出最新一代的Pico Neo3之时，就上线了“180天打卡返半价”的活动。用户激活头显之后每天玩半个小时的VR游戏，持续180天可以获得一半购机款的返现。

至于爱奇艺旗下的VR头显奇遇VR，直接将价值近2000元的30款主流VR游戏直接降至0元，以及针对特定机型推出了“300天打卡返全款”的活动。

虽然限时免费的游戏可以是成为VR头显吸引用户的手段，但VR头显最重要的还是需要跳脱出游戏用户群体，提供更为大众化“不可替代”的体验。

不过，受到元宇宙概念的推动，接下来的中国市场也会有诸多变化。

IDC分析师表示，中国市场主要品牌新品发布节奏加快、价格下探明显，硬件厂商内容生态投入加大，营销模式多样化、销售渠道多元化等等。

业内人士对记者表示，尽管Oculus Quest 2目前尚未能进入中国市场，为国内品牌腾出发展空间，但要想跟Oculus、索尼等企业掰手腕，还需要在VR内容生态的构建上持续发力，才能在新的竞争格局下掌握更多话语权。